自贡灯会详解，“灯会+”产业链如何经久不衰？

【品橙旅游】“深圳自贡彩灯又火了！冲上热搜/问鼎中旅集团景区人气榜首/观众同比同期上涨50%！锦绣中华好样的！”

近日，自贡彩灯文化传播运营有限公司董事长沈宏跃在其朋友圈写道。

如今，灯会已经成为现代人热闹聚会、感受节庆氛围的最好去处，除去那一片璀璨绚丽的灯光，其背后衍生的“灯会产业链”更是壮观。

当“灯会+文旅”“灯会+夜游”会发生什么？中国知名传统灯会——自贡灯会给出了答案。

灯会火成网红，自贡的“金字招牌”

2021年12月18日，第二十八届自贡灯会嘉年华在深圳锦绣中华成功举办并持续火爆，荣登中旅集团旗下最受欢迎景区榜首。

1月10日，#自贡灯会太美了#话题登上热搜，阅读量积累6000万，“唯有震撼，东方玄学与现代科技的融合，太有世界性了！”“难怪唐代古人上元节时候街巷灯火通明如昼！”“东方奇幻与赛博朋克同在，世界科幻审美大和谐！”……话题评论区一片夸赞。

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据现有文字记载，灯会伊始于南朝，距今已有1500年历史，其中以自贡灯会久负盛名。

自贡灯会则始于唐宋，兴于明清，盛于当代，有“天下第一灯”美誉。1964年，自贡市人民政府举办首届灯会，至今已成功举办35届，其中28届灯会以“国际恐龙灯会”名义举办。

经过近60年打磨，自贡灯会年产值达50亿以上，产业链上相关从业人员近10万人。近年来，自贡灯会走向全球，点亮国内500多个城市和全球80多个国家和地区，观灯游客累计达5亿多人次。

“全国类似的节庆活动有很多，但自贡灯会已成为自贡最闪亮的一张名片，实现了从民间到政府，节庆到产业，官办到市场，四川到全国，全国到世界的迈进。目前自贡已经成为老工业转型升级示范市，是国家文化出口基地，其经济核心正是灯会。当地政府希望借助自贡灯会的人气带动当地旅游消费，并招商引资、带动周边产业发展，增加城市美誉度。”沈宏跃说。

据悉，自贡灯会对城市消费拉动作用巨大，在往年60天的灯会展出期间，会吸引近200万人次来到自贡，拉动近120亿旅游消费，周边酒店平均开房率达85%以上，餐厅小馆一桌难求；并带动红色旅游、乡村旅游等发展。

灯会的60年兴旺

为何自贡灯会能热度不减？沈宏跃将其总结为八个字——“与时俱进，守正创新”，这正是自贡灯会留给灯会市场的最大财富。

所谓“与时俱进”，就是跟随社会变化，捕捉紧随时代热点。细看自贡灯会的发展趋势，自贡灯会大致经历过以下几个阶段:

1、1964年-1986年；自贡灯会以传递人民内心希望、引导人民生活积极向上为主旨；

2、1987年-1999年，第一届国际恐龙灯会开幕，自贡市委市政府提出“以灯为媒”，灯会内涵开始丰富，灯会与经贸融合度高；

3、2000年-2019年，在文旅融合背景下，自贡灯会旅游属性突出，“以灯兴城”趋势出现，三分之二外市游客拉动本市发展，自贡市的基础设施、形象营销、灯饰亮化等产业快速发展，灯会与旅游紧密度强；

4、2020年-2022年，自贡灯会“搬迁”，疫情倒逼灯会明确转型目标，尝试线上灯会，同时完善“以灯兴城”产业链。

“‘守正’就是坚持传统，传统的文化工艺都从民间走出来，因此灯会要具有‘魂不丢、形不垮、人不散’的三大标准。”沈宏跃表示。

所谓“魂不丢”，就是从中国传统优秀文化中吸取营养，灯会应重点挖掘春节民俗特色文化；“形不垮”就是让灯会造型具有内涵，表现更多的场景，具有典型的中国化形象；“人不散”即以自贡为首的举办灯会的省市地区有民间传承的做灯技艺，手艺人应将做灯技艺代代传承，留住匠心。

沈宏跃说：“在过去的几十年，自贡灯会一直在创新中发展，包括灯组创新，从‘形色声光动高大新奇特’等角度出发，带给人们震撼；内容创新，引入世界题材，引入网红、动漫等内容，更加贴近年轻人的口味；工艺创新，从编程技术、捆扎工艺、材料变革、新光源技术等角度提升。”

正是从政府到民间都将打造自贡灯会作为最重要的任务，并持之以恒，自贡灯会才能经久不衰。

疫情下的转型

2020年1月，自贡灯会离开彩灯公园，迁至由自贡市与华侨城集团共同打造的“自贡·中华彩灯大世界”之后，自贡灯会打破了过去只在春节期间开放一个月的习俗，正演变为全年常态化的观灯旅游。

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值得注意的是，在自贡灯会刚刚搬迁的时候，“搬家”是否会给自贡灯会文化传承带来打击、是否会减少对城市经济的拉动作用等问题都曾经引起过广泛关注。

但自贡灯会还未来得及证明其影响力，2020年初的疫情给自贡灯会按下了暂停键。

当疫情出现，自贡灯会办还是不办？这个问题成为萦绕在沈宏跃心中的一把天平。

“灯会讲究人与人相聚过节的气氛，疫情防疫却要求人与人保持距离，但自贡灯会是当地的金字招牌，政府希望通过灯会带动疫后经济，满足人民群众过春节的仪式感和团聚感，因此灯会最终排除万难成功举办。”沈宏跃说。

为延续自贡灯会的城市名片，自贡市委十二届十次全会提出要推动“彩灯+”“+彩灯”跨界融合，借力进博会、彩灯外展等平台推动川渝美食文化、文艺演出、非遗产品等“借灯出海”。之后，自贡彩灯成功点亮第三届中国国际进口博览会，一批国际灯展项目相继复展。

2020年4月30日，当疫情防控进入常态化形势，自贡市决定重启“第二十六届自贡国际恐龙灯会暨2020年全民抗疫主题灯会”，一举成为全国全省复工复产标志性活动。

相关数据显示，2021年“五一”长假期间（4月30日至5月5日），自贡·中华彩灯大世界吸引游客9.7万人次，实现门票收入729.41万元。驴妈妈旅游网发布的《2021年五一出游总结报告》中，自贡·中华彩灯大世界入列全国热门景区人气前十、西南热门景区前三。

为从单一灯展发展成集彩灯研发、制作、展出为一体的特色文化产业，自贡“彩灯+”成为新的发展趋势。

据悉，疫情导致自贡灯会损失惨重，海内外市场几乎同时受到冲击，三分之二以上灯展被叫停，为提升灯会影响力，“彩灯+夜游”将是未来自贡灯会发展的重要领域，其要从闭园式灯会向公共夜游转化，为夜游经济提供场景消费产品，带动彩灯文创等彩灯二消增长。

即，将自贡灯会“场景化”，让“吃住行游购娱”融入其中，除用彩灯讲故事外，也有演艺表现形式，还有美食、特色文创等产品，为观众打造沉浸式观灯体验，将单一的门票经济拓展为综合消费。

而在自贡之前，“彩灯+”就已经在秦淮灯会落地发展。

秦淮灯会“十年磨一剑”

自1986年秦淮区恢复举办一年一届的“秦淮灯会”以来，秦淮灯会便成为春节期间南京乃至江苏地区规模最大、年味最浓、人气最旺、影响最广的传统民俗文化活动。

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2006年，秦淮灯会入选首批国家级非物质文化遗产名录，打响了秦淮文化的“第一品牌”；秦淮区也一度荣获“中国民间艺术（灯彩）之乡”、“中国灯彩之乡”等称号。

经过发展，秦淮灯会已发展成为集灯展、灯会和灯市为一体的大型综合型灯会，灯彩数量数以十万计，每年推出近100组大型灯组，传统花灯市场上市花灯数量保持在30-40万盏。

伴随“文旅融合”口号出台， 2012年，秦淮区委、区政府出台《江苏省国家级非物质文化遗产项目秦淮灯会保护规划（2012年一2021年）》。

未来，秦淮灯会将落实“彩灯+”，打造“秦淮灯坊”品牌，开发“高端礼品、旅游纪念品、实用产品”灯彩系列，让开发与推广共进；建立秦淮灯彩博物馆，成为集“展陈、演示、体验”为一体的传承传播基地。

包括秦淮灯会、自贡灯会在内，“彩灯+文旅”“彩灯+旅游”已经成为灯会领域的发展方向。

浙江旅游科学研究院执行院长张晓峰表示，灯会能在短期内聚集大量人流，但单一的灯会只是短暂的聚气，时间短暂，不能为本地居民带来长久效益，造成资源浪费，如何将人流转化为效益需要从“文旅+”着手。即以现状发展成熟，有一定品牌的灯会会展等节庆活动入手，做好基础与餐饮、住宿、娱乐等旅游配套，深挖以灯文化为主的文创产品，延长当地“灯”的文旅产业链，提升自贡灯的品牌效益，为当地带来长久的旅游收益。

“彩灯是资源，‘彩灯+’体现一种资源创新观和产业发展观，跳出彩灯看彩灯才能将资源转化成产品、转化成产业、转化成效益。灯会、灯展转型‘灯展+文旅’或‘灯展+旅游’，其实是商业模式的转型，是单一初级产品向复合、高附加值产品的转型，通过产业融合与协作，围绕‘灯会’核心资源做大市场基础，延伸产业链。”张晓峰说。

为从单一灯展发展成集彩灯研发、制作、展出为一体的特色文化产业，自贡灯会走了60年，最终有了现在的成绩，疫情之下，灯会加速从“单一”向复合转变，以自贡灯会、秦淮灯会为首的著名灯展正走在前列，打造城市专属“金字招牌”，而这正可以被其他灯会市场学习，打造专属“彩灯+”产业链，最终实现城市文旅发展的升级转型。

不过值得注意的是，灯会能带来人气，突然增加的游客量也会给城市运营带来压力，因此在城市希望“以灯兴城”的同时，还是要注意周边产业链的完善，住宿、餐饮、基础设施缺一不可。